Продукт маркетинг: развитие и запуск продуктов на рынке

Õppe sisu:
1. Sissejuhatav loeng tootearenduse ja turunduse rollist kaasaegses ettevõtluses. (loeng-seminar, 2 h)
2. Toote elutsükkel ideest kuni tootmisest eemaldamiseni. Tootearenduse etapid, sisendid ja enamlevinud tõrked. (loeng-seminar, 1 h; praktiline töö, 1 h)
3. Erinevad võtted ideede genereerimiseks. (loeng-seminar, 2 h)
4. Ideearenduse läbimängimine. Ideede esitlemine. (praktiline töö, 2 h)
5. Sihtgrupi määramine ja analüüs. (loeng-seminar, 2 h)
6. Toote või teenuse sihtgrupi analüüsimine. Toote või teenuse kohandamine uuele sihtgrupile. (praktiline töö, 4 h)
7. Tarbija tagasiside korjamine, turuanalüüs ja turuuuringud. (loeng-seminar, 1 h; praktiline töö, 1 h)
8. Tarbimispsühholoogia ja reklaamipsühholoogia. (loeng-seminar, 2 h)
9. Kommunikatsioonikanalid ja nende kasutamine. Otsekontakt, otsepost, trüki-, raadio-, tele- ja raadioreklaamid. (loeng-seminar, 2 h)
10. Sotsiaalmeedia ja teised online meedia võimalused. (loeng-seminar, 2 h)
11. Erinevate meediakanalite kombineerimine. (loeng-seminar, 2 h)
12. Sihtgrupile sobilike meediakanalite leidmine ja nende kombineerimine. (praktiline töö, 2 h)
13. Turundussõnum ja organisatsiooni loo jutustamine(loeng-seminar, 1 h; praktiline töö, 1 h)
14. Tekstiline kommunikatsioon, tekstiline sõnum(loeng-seminar, 2 h)
15. Visuaalne kommunikatsioon, visuaalne sõnum(loeng-seminar, 2 h)
16. Reklaamsõnumi loomine nii tekstiliselt kui teksti ja visuaali kombineerimisel. (praktiline töö, 2 h)
17. Turundustegevuse planeerimine (loeng-seminar, 1 h; praktiline töö, 1 h)
18. Kursuse kogemused ja tulemuste tagasiside. (loeng, seminar

Koolituse läbinu:
• analüüsib toote elutsüklit;
• leiab sisendeid tootearenduseks, kasutades erinevaid toote- ja ideearenduse võtteid;
• korjab turundustegevuse tagasisidest klientide ootusi toote ja teenuse arendamiseks;
• analüüsib toote erinevaid sihtgruppe ja tunneb nende eripärasid;
• tunneb erinevate kanalite eripärasid ning komplekteerib vastavalt sihtgrupi tarbimisharjumustele tarbija kõnetamiseks vajalike kanalite komplekti;
• loob turundustegevuseks vajalikke sõnumeid teksti kujul ning mõistab sõnumite loomise põhimõtteid visuaalses meedias;
• planeerib läbimõeldud turundustegevust.