Õppe eesmärgiks on omandada arusaamad turunduskommunikatsiooni kohast ettevõtte üldises turundustegevuses, kommunikatsiooni planeerimise üldistest alustest, promotsiooni vormide valimise ja kujundamise alustest, erinevate promotsioonivormide – reklaam, isiklik müük, müügitoetus ja suhtekorraldus kasutamise strateegiatest ning otsepostituste võimalustest ja viisidest.